近期亞馬遜平臺新規(guī)不斷，寶通達整理了8條重要新規(guī)，希望能讓大家提前做好準備，及時調(diào)整運營策略，以應(yīng)對不斷變化的規(guī)則。

近日，亞馬遜發(fā)布了品牌授權(quán)新規(guī)：新規(guī)要求第三方賣家必須提供品牌方簽署的《品牌授權(quán)書》（LOA），賣家若想要在平臺上銷售帶有品牌商標、專利或版權(quán)的商品，卻沒有品牌授權(quán)書，則所涉及的商品將會被平臺直接界定為“假冒產(chǎn)品”！可能面臨永久停用的嚴厲處罰。

新規(guī)中提及，授權(quán)書（Letter of Authorization，簡稱LOA）作為商標/專利/版權(quán)所有者與第三方賣家之間的知識產(chǎn)權(quán)許可協(xié)議，必須包含五個關(guān)鍵條款：

為確保產(chǎn)品安全性和合規(guī)性，亞馬遜推出“直接驗證”機制：

①指定品類的產(chǎn)品必須通過亞馬遜認可的TIC機構(gòu)直接進行合規(guī)測試/認證或?qū)⒁延械臏y試報告、合規(guī)材料及產(chǎn)品等根據(jù)TIC要求提供并進行驗證

②測試和驗證結(jié)果由TIC機構(gòu)直接提交給亞馬遜

③賣家無法自行上傳合規(guī)文件

電動交通設(shè)備、膳食補充劑、眼科藥物商品、皮膚美白商品、其他特定品類（后續(xù)可能擴展，請持續(xù)關(guān)注相關(guān)幫助頁面）

?注意：如果您未能啟動或無法完成測試或驗證，或者測試結(jié)果表明您的產(chǎn)品不符合亞馬遜的政策，則對應(yīng)的產(chǎn)品信息可能會被移除。

2025年5月1日前，賣家必須在亞馬遜英國運營中心（FC）接收貨件之日后的60天內(nèi)提供有效的進口條目編號（IEN），或者說明沒有進口條目編號（IEN）的原因。否則，賣家創(chuàng)建發(fā)往英國的新貨件的權(quán)限將受到限制。

2025年5月1日后，賣家必須為所有發(fā)往亞馬遜英國運營中心（FC）的貨件提供有效的進口條目編號（IEN），以“我的商品已進口，但我的報關(guān)行或物流提供商未按要求提供IEN”為由的原因代碼選項將會被取消。若未在英國FC接收貨件的60天內(nèi)提供有效的IEN，您將無法創(chuàng)建新的英國貨件。

?注意：從英國境外入境先儲存在英國第三方倉庫，然后再發(fā)往亞馬遜運營中心的貨件不屬于英國本地購買，同樣需要提供IEN。

亞馬遜對 Send to Amazon入倉流程進行了關(guān)鍵升級，推出了兩項實用功能：新增入庫總費用估算&亞馬遜優(yōu)化貨件拆分資格查看，旨在簡化入倉流程，降低入倉成本，提升賣家效率。

以美國站為例，賣家在第一步創(chuàng)建貨件時，就能查看“亞馬遜優(yōu)化的貨件拆分資格”，在第二步確認發(fā)貨時，能看到“入庫總費用估算”。

近日，有不少賣家發(fā)現(xiàn)，亞馬遜美國站和歐洲站前臺標題的品牌名稱均被隱藏不顯示了。

即使賣家在標題中添加了品牌名稱也會被隱藏。

對此，賣家咨詢客服被告知變動原因：為了改善買家的購物體驗，平臺推出了一種展示商品名稱的新方法，將商品和品牌的最重要信息放在最顯眼的位置，專注于推動更高的轉(zhuǎn)化率和提高銷量。

有數(shù)據(jù)顯示，隱藏品牌后，中小賣家自然流量提升45%，而頭部品牌復購率下降12%。

此前，月銷量低于50的商品是不會公開銷量數(shù)據(jù)的。

但現(xiàn)在亞馬遜公開月銷量50+以下的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，會導致新品競爭壓力加劇，畢竟消費者更傾向選擇高銷量商品，而滯銷產(chǎn)品很可能會更容易滯銷。

據(jù)悉，這個數(shù)據(jù)反映的是過去720小時(過于30天)的銷量數(shù)，并不是實時數(shù)據(jù)。

亞馬遜將原位于五點描述下方的黃色標簽現(xiàn)改為紅色，并置于商品標題正下方，并新增“查看差評”引導文案。

據(jù)了解，過去12個月內(nèi)配送量超250件且退貨率高于類目前25%的商品將被標記，目前服裝、3C電子、家居用品因退貨率高成重災區(qū)。

亞馬遜對Vine計劃評論政策進行了重大調(diào)整，明確表示會匯總父ASIN級別的評論，而非商品變體級別。對于不同注冊層級的Vine計劃，規(guī)定了每個店鋪對可保留的Vine評論數(shù)量上限，具體如下：

亞馬遜的每一次規(guī)則變動都在重塑競爭格局，賣家要及時跟進政策，靈活調(diào)整策略，才能在激烈的市場競爭中突出重圍，穩(wěn)步前進。